原标题：桂林北海媒体达人山海同框 掀起两地文旅热潮

新媒体采风团游览北海金海湾红树林生态保护区。

  山海相依情相连，共鉴两地风华。

  5月22日下午，随着G540次高铁缓缓驶离北海站月台，“云说壮美·山海相连”新媒体采风之旅圆满结束。短短五日，桂林、北海两地四十余位媒体达人穿梭于山海之间，追寻文旅相融的足迹。

  他们踏足桂林象鼻山，感受独特的自然奇观；漫步东西巷，品味古城韵味；探访兴安灵渠，领略古代水利工程的智慧；深入龙塘寨与猫儿山，感受大自然的壮丽与神奇……在北海，他们漫步银滩，感受海风的轻拂；穿梭金海湾红树林，欣赏人与自然的和谐共生；登上冠头岭，眺望海天一色的美景；探访海丝首港，感受海上丝绸之路的历史韵味……

  通过媒体达人们的镜头和视角，采风直播活动全网阅读量超4.1亿次，不仅拓展了区域间交流合作，更扩大了聚合传播矩阵，让更多人全方位、多角度地领略了两地文旅发展的喜人成果，感受到桂林打造世界级旅游城市的独特魅力。

  山海相连全网曝光超4.1亿次

  “日出日落，山川云海，总要来猫儿山看一次日出吧。”

  采风活动中，桂林抖音达人瑶子君身着瑶族服饰、分享猫儿山日出云海风光的视频，短短24小时转发破800条，不少网友点赞评论，询问猫儿山日出观看攻略。北海抖音达人王丸丸日常，通过乘坐两江四湖游船与船翁鱼鹰互动，凭借颜值和超高人气推介桂林文旅，网友在评论区纷纷喊话“桂林山水甲天下，值得！”

  据不完全统计，截至22日正午，学习强国、新华网、央广网、国际在线、广西云和桂林日报社、桂林生活网、桂视网、北海日报、北海广播电视台等媒体利用学习强国、抖音、微博、微信公众号等平台，以“焕新桂林show经典”“奔赴北海FUN享浪漫”“奔赴广西浪漫山海”等话题，获得全网曝光超4.1亿次。

  其中，抖音话题“焕新桂林show经典”“奔赴北海FUN享浪漫”阅读量分别超1.2亿和1.1亿次，微博话题“奔赴广西浪漫山海”“奔赴广西山海之约”阅读量分别达7812万和6952万人次，微信视频号发布采风活动相关内容达364条。

  此外，为契合谐音热点，5月20日开展的“520奔赴广西浪漫山海”——15小时全天大型联动直播活动，让广大网友足不出户，就能领略到两地秀美风光，实现追山赶海的浪漫。

  直播从桂林猫儿山第一缕朝阳，到北海冠头岭最美晚霞，邀请瑶子君等网络达人现场互动，推介了桂林、北海部分景区和民俗文化、特色美食等，网友纷纷在直播间喊话，分享自己家乡的旅行攻略。

  当天全平台共获取播放量510万次，其中学习强国达260万次、微博200万次，各县区、媒体、政务微信视频号、抖音、网站46.4万次。

  两地文旅牵手大有可为

  在线上，打开旅行APP，不少旅行社推出“桂林+阳朔+北海+涠洲岛”等“山海行程”，游客纷纷给予好评。在线下，记者跟随采风团的步伐，从古老的灵渠到繁华的海丝首港，从山水画卷到海洋乐章，不断呈现两地文旅相融的印记。

  “想不到在北海的博物馆里也能看到桂林山水！”

  在北海贝雕博物馆，《桂林山水甲天下》贝雕作品以白蝶贝、黑蝶贝、青口螺等珍稀贝壳为原料，精心雕刻了桂林象鼻山、七星岩、花桥等名胜，逼真动人，令人恍若置身桂林山水之中，这不仅是北海贝雕艺术的精湛技艺的展现，更是桂林与北海两地文化交融的生动写照。

  在合浦汉代文化博物馆内，一尊胡人俑座陶灯引起了记者的注意。这尊胡人俑与兴安出土的胡人俑在形象上极为相似。

  胡人俑是中西文化交流的产物，在研究海上丝绸之路的今天，合浦与兴安胡人俑的发现，阐明了古代兴安与沿海及海外通道连接的重要作用。

  据了解，珠江口与合浦是中国古代海上丝绸之路的重要出发地，参与了中国与西方的商业贸易与文化往来，积极推动了古代岭南经济文化的发展。而灵渠沟通了湘江与漓江，连接了长江与珠江两大水系，同一条纽带将中原与海外连接在一起，畅通了中国与海外的经济往来。

  每当夜幕降临，华灯初上，海丝首港景区内船帆点亮，灯影变幻，极具故事感的全景交互沉浸式体验，便将游客拉回两千多年前的合浦，感受海上丝绸之路的繁华盛况。

  如今，灵渠与海丝首港两条跨越时空的纽带，正以独特的历史底蕴和文化魅力，共同编织着广西文旅融合发展的新画卷。

  走，去有山有海的地方！我们期待未来桂林与北海将会擦出怎样的文旅火花。

  “媒体达人热”背后的冷思考

  在文旅营销快速迭代的今天，新媒体、短视频正逐渐成为营销的催化剂，如何讲好文旅故事，并通过立体化、多元化的渠道传播城市“好声音”，成为文旅营销的重要诉求。

  短短五天时间，桂林通过“云说壮美 山海相连”新媒体采风活动获取了超4.1亿次的曝光量，交出了自己的满分答卷。市委网信办相关负责人表示，城市宣传需借力移动端媒体，只有通过抖音、微博、视频号等新媒体平台，激发全民参与城市传播新格局，开辟城市形象宣传新阵地，才能让更多的人了解桂林、选择桂林、爱上桂林，不断做大桂林的“朋友圈”和“粉丝圈”。

  其实，媒体达人推介桂林早已不是什么新鲜事。

  回顾过去，抖音达人房琪kiki曾以闯入临桂泼墨山水画里，以唯美视觉讲述桂林文化风景，吸引了众多网友的关注和转发。栓Q哥刘涛、瑶子君等抖音达人或用搞笑蹩脚的英语，或用淳朴的农村风情展示桂林、推介桂林，创意频出的他们从美食、美景等角度入手为桂林发声。

  此外，抖音现象级博主垫底辣孩为桂林拍摄的宣传大片，视频浏览量更是高达300多万次，极大提升了桂林文旅的曝光率。

  我们不难看出，抖音、视频号等新媒体传播平台，正助力城市形象以更多元、更年轻的方式传播。然而，当文旅进入网络IP时代，如何让“流量”变“留量”，是“媒体达人热”背后留给桂林的冷思考。

  业内相关人士认为，巧妙的网络营销能在短期内产生流量效应，而要将“新鲜感”深化成持续的发展动力，还需要切实保障民众旅游的核心需求和体验。只有配套的交通、住宿和完善的基础设施、个性化多元化的旅游产品、贴心周到的服务，才能将“流量光环”拿得住、拿得稳、拿得长久。（记者唐健扬 文/摄）