11月12日至14日，2024年广西文化旅游发展大会在梧州市举行，期间，南宁市文化广电和旅游局局长韦娜做客新华访谈，介绍南宁市在推动文旅产业高质量发展的过程中取得的成果以及未来的规划。

  韦娜介绍，南宁以“中国绿城”“浪漫夜南宁”等城市品牌为载体，以系列文旅交流活动为抓手，把区位优势转化为文旅开放优势。借助年初的“小砂糖橘”网络热度，南宁乘势推出系列文旅促消费措施和营销推广活动，吸引了大批区内外游客特别是东北三省游客到南宁“交换冬天”。在“广西三月三”期间，举办了中国—东盟（南宁）非物质文化遗产周，中国18个省（市、区）和东盟6个国家的非遗项目、非遗传承人亮相绿城南宁。还在暑期旅游旺季及中国—东盟博览会期间，推出了“缤纷一夏”精品剧目展演季，国内外优秀精品剧目齐聚邕城，推动“跟着演出去旅行”新业态的发展，也促进了南宁与周边城市文旅的协同发展。

  此外，南宁持续加大面向东盟的宣传推介力度，强化国际传播能力建设，赴越南宣传推广南宁特色文旅资源，与越南海防市文旅部门签署了旅游合作备忘录，为南宁与越南旅游企业搭建沟通交流平台。同时，越南、泰国、新加坡等东盟国家7批次旅行商也先后到南宁踩线考察，共话文旅合作发展。目前，第二届中国—东盟（南宁）文化月正在南宁如火如荼地举行，活动以文化为纽带，深化中国和东盟国家人文交流。

  这一系列的文旅交流活动有力助推了南宁城市IP在国内外出圈，在“国内游客游东盟、东盟游客游中国”重要集散地打造方面，成效也越来越显著，今年前三季度，南宁市接待入境过夜游客同比增长超100%，实现国际旅游（外汇）收入同比增长近80%，有效提升南宁市国际影响力。

  今年以来，南宁还在探索发展年轻态、创新型文旅业态，吸引年轻消费群体方面做了很多积极的尝试，这其中最重要的就是做好“创新”文章，以新颖的方式和内容宣传推介南宁文旅，让更多年轻人认识南宁，来到南宁，喜欢南宁。

  发挥新媒体优势，以新媒体之声赋能文旅供给。打造了南宁文旅政务新媒体矩阵，以话题营销、活动营销、事件营销相结合的方式，向年轻人传递最新鲜的南宁文旅资讯，实现了“老友南宁”品牌关联内容万人发布，百万打卡，千万触达，亿次曝光的宣传效应。

  重视自媒体经济，策划打造系列宣传推广活动。从“宝藏南宁”抖音话题挑战赛，到小红书“百大宝藏小城评选”活动，从环广西世巡赛女子车手民族服饰变装旅拍打卡，到“老友南宁音乐季”文旅品牌活动......今年以来，南宁文旅持续加强与小红书、抖音、微博等头部自媒体平台的合作，主动参与、策划打造系列宣传推广营销，既提高了南宁文旅传播声量，也宣传了南宁城市形象。利用明星效应策划的系列“宠粉”热点吸引大批歌迷粉丝“跟着演唱会游南宁”，很好地抢抓到了演唱会经济风口。

  此外，“文旅体商”多业态融合一直以来都是南宁市文旅产业发展的特色和亮点。围绕构建“两圈一轴”文旅发展新格局，组织编制百里秀美邕江文旅产业发展战略规划，重点以青秀山风景区为龙头，打造邕江青秀山段“山水联动”精品区域。结合平陆运河沿线文旅资源禀赋，规划打造“茉莉花香”等生态旅游片区，推动形成具有南宁特色的平陆运河生态文化旅游经济带。同时打造以埌东—凤岭、朝阳片区、五象新区三大核心商圈为引领，16个区域级商圈协同发展的格局。实施“文化润景”行动和“景区焕新”工程，持续开展特色文艺演出进商圈、进景区，推出近300个文旅体商融合主题活动及惠游促销措施，推动景区在旅游、管理、设施等方面全面提升。今年还统筹推进了142个文旅项目提速建设，策划包装了44个大健康和文旅体育优质招商项目，到北京、武汉、广州、上海等地开展招商推介，南宁文旅项目的影响力和吸引力得到有效提升。

  韦娜发出邀请，“中国绿城、老友南宁”欢迎您的到来，友仔、友女们来喂！