原标题：从心出发——金秀发展情绪经济为文旅注入新动能

瑶族民俗展示。

大瑶山盘王界景区游人如织。

  中秋前后的南宁，像一口密不透风的蒸笼。周五傍晚，白领杨静怡驱车向北，直奔大瑶山腹地的金秀瑶族自治县。3个多小时后，闷热被抛在身后，晚风里裹挟着草木与溪流的清香。她深吸一口气——这一晚，她要泡一锅瑶浴，好好睡一觉，第二天早起看云。

  这是她第二次来金秀“休整”。一年前，她被短视频里的盘王界云海峰林吸引而来，逛完景区便匆匆返程。“以前总觉得旅游要多跑几个景点、拍个够，结果赶完行程回家反而更累。”她慢慢发现，比起打卡更多风景，自己更需要放慢节奏——来山里放空，泡瑶浴、吹山风，调适身心。

  这份转变，恰好契合一组调研数据。中国旅游研究院2025年调查显示：68%的游客将“情感体验”列为出游首要目的，远高于选择“景观观赏”的23%。杨静怡笑说：“我完全属于这68%。”

  《广西旅游强区建设“十五五”规划》将金秀列入生态避暑品牌重点培育县；与此同时，自治区今年全面启动旅游公路建设，完善“快进慢游”综合交通网络。金秀要做的，正是把规划蓝图落地山间。

  当游客出游都转向“换心情”，为什么会选择金秀？

  一锅瑶浴，循理调身

  杨静怡这次进山，首先走进县城一家瑶浴体验馆。

  此前她工作压力大、常感疲惫；山里气候舒适，泡完浑身舒展，烦躁消散大半。“上次来之后睡眠改善了，心态也平和很多。”她说。

  金秀是广西最大、全国第二大的天然药库，经典瑶药逾百种。别处泡药汤多用标准化浴包，这里仍保留传统仪式感——瑶族药师不急着让客人下水，而是观其面色、询问作息，按体质现场调配：体寒者加重桂枝、佩兰，失眠者搭配安神的舒筋草。“以草木为引，解百病之困”，在瑶医看来，药浴源自千年辨证施治之道。那“被看见、被照顾”的片刻，本身就令人身心舒展。

  几年前，金秀还不是这般光景。旅游产品单一、规模偏小、配套设施薄弱，缺乏龙头项目带动，交通通达性不足制约产业发展，游客游完圣堂山便匆匆离开。

  转变发生在“十四五”中期。金秀确立打造“世界瑶都 康养金秀”品牌，将瑶医药大健康产业作为核心抓手。5年间，这条“山上种药，山下制药，山中康养”产业链产值从不足5亿元增长至20多亿元，惠及5万余人；景区民宿普遍接入瑶浴体验，共用“康养金秀”这块公共品牌。

  金秀卖的不只是一池热汤。大瑶山原生药材、瑶族传统医药，是别处难以替代的第一块拼图。

  把爬山变成无痛疗愈

  让杨静怡一年前动身的那片云海，这次她依然早起前往。

  传统山岳景区最劝退游客的，是登山的体力门槛。盘王界的解法是“硬件兜底”——1650米索道、8.5公里无障碍挂壁游步道，零台阶实现“无痛爬山”，从银发群体、亲子家庭，到疗休养团队、追求松弛感的年轻游客，都能轻松登顶。

  清晨的步道上，杨静怡遇见67岁的莫先生。老人拄着树枝当拐杖，步履从容，走到观景台便坐下，观看演员演绎瑶族五大支系的传说与婚俗。“我本来担心爬山累着老人家，结果他比我还自在。”杨静怡说。

  景区聘用20多名本地瑶族演员，将五大支系的传说、婚俗、山歌转化为沿途实景演绎，游客可参与对歌、互动，还能赢取定制“盘王币”留念。依靠硬件消解登山疲惫，依靠文化内容让山岳成为可共情的场景——那片曾经吸引游客的云海，在线上线下持续引发反响。

  比风景更难复制的，是活态的瑶族文化。五大支系民俗不是橱窗里的静态展品，而是游客能够走进、对歌互动、沉浸式体验的鲜活日常。这份活态文化，是金秀的第二块拼图。

  山上云海让人忘却时间，山下院落，却让人舍不得离开。

  民宿卖的不是房间，是松弛感

  沿圣堂山方向进山，记者见到苏红芳时，她正在自家院子里忙碌。

  三四年前她回乡开办民宿时，金秀旅游还停留在单纯观光阶段，多数游客看完圣堂山便返程，过夜客不多，业态相对单一。她希望把家乡山水与民俗整合打造成度假产品，毅然返乡创业。

  “不是单纯售卖客房，而是传递一种松弛感。”她十分认同这个理念——经营民宿不只是提供住宿，更是传递大山里的宁静氛围：保留庭院山野景观，不安排打卡式行程，预留自由时间，设置品茶、山间散步、夜间闲聊等体验空间，引导客人放慢城市快节奏。民宿还与瑶医药产业联动，瑶浴瑶药体验、瑶族康养食疗套餐，都是特色招牌。

  让她坚信“慢游”能够留住客人的，是真实的住客反馈。不少住客因为“想多住一晚”改签行程，其中银发游客占比较高。“他们觉得金秀气候、空气好，愿意多待一段时间。”她统计发现，客人除住宿外，喜爱品尝农家菜，也愿意为瑶膳、瑶浴、民俗表演付费。

  这背后离不开政府政策托底：民宿品牌创建可申报奖励资金，每年组织从业人员集中培训，表现优秀者还可推荐到市级、自治区级进修。在她看来，金秀从“过路游”转向“过夜游”最关键一步，就是丰富体验业态——体验多了，停留时间自然延长，游客也就愿意留下来。

  杨静怡正是被留住的游客之一。她原计划住一晚，逛完盘王界就返程，最后多留了一晚，住进苏红芳的民宿。那一晚没有赶景点，就在附近山间闲逛，看到了久违的满天繁星。“那一刻真切感受到，这趟不只是观光，更是一次难得的身心休整。”

  把心情当产品经营

  客流留下来之后，变化肉眼可见：过夜客占比持续提升，消费从门票、餐饮拓展至康养、研学，淡季客流明显增长，专程前来体验康养民俗的粤港澳大湾区疗休养客群显著增多。

  2025年，金秀接待游客1200万人次、旅游收入122亿元，较2020年分别增长约七成和一倍多；全县瑶浴康养经营主体超过500家。

  金秀文旅部门负责人盘洁表示：生态底色、活态瑶族文化、瑶医药资源三者叠加，才是金秀核心竞争力，“单一元素可以模仿，这套组合很难复制——完整民俗、原生药材与气候、三产融合产业链，都是长期沉淀形成的。我们要守住生态底线，把非遗做深做实。”

  当然，要把情绪价值稳定转化为产业优势，金秀仍在探索完善：瑶浴康养标准与服务规范有待补齐，高品质长住套餐供给不足，冬季产品、夜游项目仍是短板，县域整体数字营销声量还需加强。

  当前最紧要的，是进一步升级路网。

  “高速通到家门口，山里景点就不再是一个个‘孤岛’。”金秀瑶族自治县委书记覃健告诉记者，“我们要做的，就是让游客快进来、慢下来——外部依靠高速公路把游客送进来，内部依托旅游公路串联各个景点。”

  预计今年10月底，首条直通县城的桐（木）金（秀）高速公路将建成通车。这条高速公路串联盘王界、圣堂山、圣堂湖等多个国家4A级旅游景区，为游客打通高效的瑶山深度游通道。眼下，环大瑶山全域旅游公路体系建设加快推进，16条全域旅游公路织就“快进慢游”一体化交通网络，形成A级景区“30分钟上国省道”交通圈。依托完善路网，金秀力争到“十五五”末，年接待游客突破2000万人次、旅游总消费超230亿元。

  “金秀这锅瑶浴泡出了口碑，也泡出了信心。”来宾市文化广电和旅游局副局长李雪说，“如今来宾市各县都在探索立足自身特色，把情绪价值做深做实。”

  当一座山城把游客的“心情”作为产品经营，如何在标准化与民族韵味之间找到平衡，金秀的探索值得期待。（记者 李晟 卢彬彬 通讯员 潘宇 刘颖 文/图）